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    滾動:華北理工大學:深度推進全媒體宣傳方式,全方位多角度開展招生宣傳

    2022-11-23 16:03:08 河北新聞網

    面對疫情的影響和新高考改革的挑戰,高校招生宣傳如何順應新形勢,探索新方法,推動招生工作高質量可持續發展,是高校面臨的新問題。華北理工大學審時度勢,順勢而為,以提高生源提質為目標,以提升學校吸引力和美譽度為重點,著力“完善一個體系,探索一個模式”,全方位、多角度開展招生宣傳,取得一定實效。

    完善一個體系

    學校高度重視招生工作,黨委會、校長辦公會專題研究新形勢下的招生工作,成立以校長為組長的招生工作領導小組,將招生工作納入學??己梭w系;明確了“以提升人才培養質量為根本,以完善辦學條件和加強招生宣傳為著力點”的工作思路。為提高宣傳精準度和實效性,實現招生宣傳工作常態化,學校制定了《華北理工大學進一步加強招生宣傳的實施方案》,明確各單位的責任,構建“學校招生工作領導小組統一領導,招生就業處統籌,各部門協同聯動,各學院分片包干,全校師生共同參與”的招生宣傳體系,為招生宣傳工作順利開展提供了有力保障。


    (相關資料圖)

    探索一個模式

    學校面向全國31個省、市、區招生,招生專業(類)近百個,受疫情影響,線下招生宣傳的渠道受阻,新高考改革更加尊重了考生的意愿,擴大了考生的選擇權。面對新情況新問題,學校不斷探索招生宣傳模式,在實踐中形成了在不同新媒體種類中橫向建立陣地、單一新媒體縱向延伸拓展的縱橫交錯的“矩陣式招生宣傳模式”,宣傳的廣度、深度得到提升,并依據整合營銷的理念,提升招生宣傳的協同效應。

    矩陣式招生宣傳模式,凸顯六個關鍵詞。

    平臺:拓展宣傳平臺,擴大宣傳廣度。

    學校官網開辟招生專欄,方便考生家長了解招生資訊;開設招生宣傳抖音、微信、視頻號、嗶站等新媒體平臺;通過央廣網、百度、中國教育教育在線、河北日報、河北新聞網、石家莊電視臺等媒體開展訪談、高招咨詢等多種形式的招生宣傳,擴大了招生宣傳的廣度;面向全國31個省、市、區開展招生宣傳直播;實現了招生宣傳省份全覆蓋。

    協同:推進協同育人,高校高中聯動。

    協同育人是鏈接高中和高校的紐帶,生源基地是協同育人的平臺。學校通過學院分片包干加強生源基地建設,開展生源高中需求調查,有針對性的強化協同育人。學校通過組建博士宣講團、開展“感恩母校行,共筑成長夢”招生宣傳活動,向優秀生源高中郵寄由校長親自簽發的優秀學子喜報,在高中懸掛高水平高校 “目標高校牌”,志愿填報手冊進高中,“線下高招招生咨詢會”等多種形式深化與生源高中的聯系。

    視角:堅持需求導向,聚焦學生視角。

    “00后”學生信息獲取渠道多,有自己的專屬信息圈,客觀上要求招生宣傳要換位思考,把視角聚焦到考生和家長的需求。學校以考生和家長喜聞樂見的方式精心制作了“院長寄語”、“相約名師 解碼專業” 、“名師話王牌” 、“秒懂專業”等宣傳視頻 ,精心打造“學生講專業”,以“第一視角”向廣大考生講專業、介紹學校,聚焦學生所需,融入更多熱點元素,拉近與學生的距離,增強了招生宣傳的針對性和吸引力。

    情懷:入學專屬賀禮,厚植教育情懷。

    學校每年為新生精心設計制作錄取通知書和入學禮,錄取通知書的設計主題彰顯學校的文化,入學禮飽含學校的情懷。通知書和入學禮收到學生的廣泛好評,強化了學生的主人翁意識,激發了學生榮校報國的情懷,逐步成為學校的靚麗名片,學習強國總臺、央廣網等媒體給予報道。

    文化:講好大學故事,傳遞文化內涵。

    文化是一所大學軟實力的集中體現,也是一所大學精神傳承的重要內容。學校確立招生宣傳主題“升華青春 絢理人生”,寓意著廣大學子逐夢華北理工,讓青春在奮斗中絢麗綻放!步入華北理工,贏得華麗人生!精心設計招生宣傳吉祥物,以“鳳凰”和“白鹿”為吉祥物原型,寓意“鳳鹿和鳴”,學校各學科淵源共生,和諧共融,同心同行,共創輝煌!首創說唱片《凌飛翮》、校院歌曲《年華》,招生宣傳片《遇到你的每一種選擇》、《見信如晤》,呈現華理學子成長追夢的故事,華北理工大學自強不息、艱苦奮斗文化基因得到傳承,逐步內化為華理學子成長成才的內生動力。

    精品:凝練特色,打造精品。

    精品能提升傳播力,精品能扛得住時間之潮的沖刷。學校注重招生宣傳精品的打造,從錄取通知書、吉祥物、入學禮的設計到招生宣傳推文的撰寫和圖文設計,注重內涵和外觀的協調、總體和細節的統一;學校招生宣傳主題和招生宣傳舉措有機統一,整合營銷的協同效應逐步顯現。

    經過幾年的實踐,“矩陣式招生宣傳模式”取得良好的效果,華北理工大學的考生關注度、學校的美譽度不斷提升。2022年,在百度平臺最熱全國高校大數據中,華北理工大學位列全國高校和河北省高校雙第一;在中國教育在線發布的《中國高考志愿大數據分析報告(2022年)》中,華北理工大學在非“雙一流”高校模擬填報志愿熱度中位列全國第二、在全國用戶模擬填報河北省院校中位列第一?!俺藙荻锨Х?策馬揚鞭正當時”,學校將在實踐中豐富完善“矩陣式招生宣傳模式”,打造華北理工大學招生宣傳的特色和品牌。(作者:華北理工大學招生就業處許佳、韓玉濤)

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